想要赢得谷歌信任？关键词策略是良好的起点

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本文是我们数字营销蓝图的第七章。本系列文章包括：识别您的营销问题（第一步）、理解数字营销为何是解决方案（第二步）、为您的企业制定数字营销预算（第三步）、了解您的受众（第四步）、审视您的关键信息（第五步）以及分析您现有的在线形象（第六步）。此外，您还可以点击此处免费下载完整指南！

步骤#7：创建关键词策略
分析完你的在线形象后，就该确定最佳关键词来触达目标受众了。不过，在深入探讨这个问题之前，我们先来聊聊域名权重，因为它会影响你对某些关键词的排名能力。

Google 信任我的网站吗？
Google 会根据数百个因素来信任您的网站。“域名 ws 数据库 权重”是衡量这种信任度的指标。它是一个从 1 到 100 的数字，域名权重越高，您获得目标关键词排名的可能性就越大。

我们以邮箱为例。如果你在谷歌搜索“邮箱”，搜索结果排在首位的是什么？大品牌。比如家得宝 (Home Depot)、劳氏 (Lowes) 和亚马逊 (Amazon)。

他们为什么排名靠前？因为他们创建了谷歌信任的网站。你很可能也信任他们！但你不太可能看到夫妻店，即使你认为它们值得信赖。原因是他们的网站域名权重低于大品牌，这意味着谷歌对它们的信任度较低。

他们的做法是精准定位用户，让他们找到他们搜索邮箱时想要的结果。缩小关键词选择范围，并尽可能做到精准定位，是确保你的产品在正确的位置、正确的人群面前展示的绝佳方法。

例如，如果您是一家中小型企业，尝试对“邮箱”关键词进行排名将是浪费时间。您将与国内和国际品牌竞争这种知名度。但是，使用“伯明翰住宅邮箱”这个关键词可能会让您的搜索结果出现在本地搜索的首页上。

选择正确的关键词
同样，我们有时会陷入商业术语中而无法意识到人们在网上真正搜索的内容。

回到我们之前提到的邮箱示例：如果你针对“住宅邮箱”一词优化了网站，但人们在搜索时实际上输入的是“我家的邮箱”，那么你可能会错失潜在客户。幸运的是，谷歌非常擅长识别人们真正想要什么——稍后我会详细介绍。

如您所见，确定目标受众在线搜索您的产品或服务时实际使用的关键词至关重要——不要想当然地认为您已经了解所有关键词。然后，根据您的域名权重，将列表缩小到您有机会获得排名的关键词。添加位置修饰词（例如“在伯明翰”）通常会有所帮助。

值得注意的是，谷歌在搜索结果中强调用户意图，这意味着您选择的关键词应该属于“自然语言”类别。例如，如果您搜索“最高峰”，您将看到“最高峰”的搜索结果。谷歌使用算法来确定人们真正想要搜索的内容（搜索者意图），并相应地调整结果页面。

未来几年，这种做法及其结果的智能化程度将持续提升。正因如此，了解用户实际搜索的内容，并在关键词策略中使用尽可能自然的语言至关重要。

如何找到正确的关键词？
您可能已经知道正确的关键词，所以现在的关键在于利用您认为人们正在搜索的内容，然后确定他们真正在搜索框中输入的内容 - 但是如何呢？

您可以通过您最喜欢的搜索引擎找到几种免费的关键字研究工具；然而，它们经常无法提供准确的信息，从而提供很少的有用见解。

如果您真的想提高您的企业在搜索结果中的知名度，那么您需要聘请一位拥有正确工具和知识的专业人士来在整个网站中正确实施关键字。

在 Uptick Marketing，我们使用各种专为代理机构设计的付费工具。我们甚至会查看您的竞争对手的在线排名。因此，我们可以提供一些非常有价值的信息，包括：每月搜索量、竞争网站数量、竞争对手的排名关键词、相关关键词以及排名能力。当然，这份清单上的信息还有很多，但这能让您大致了解我们能找到哪些信息。